Die Bedeutung Von Product Placement Im Influencer Marketing

%body%PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die vorliegende Thesis befasst sich mit den Veränderungen, welche sich durch die neuen Medien und das Kommunikationsverhalten von Konsumenten und den werbenden Unternehmen ergeben haben. Vor allem durch den Einzug digitaler Technologien, erfährt der Austausch von Meinungen und Bewertungen neue Impulse. Der Bereich Influencer Marketing begegnet diese Entwicklungen und ermöglicht Unternehmen, mit Hilfe von Influencern eine Brücke zwischen Marken und Konsumenten aufzubauen. Dadurch gelingt die authentische Integration von personalisierten Markenbotschaften, in die digitale Unterhaltung von potentiellen Kunden. Im Zuge der Entwicklung von Social Media haben sich Soziale Netzwerke wie zum Beispiel YouTube. Facebook zu beliebten Massenmedien für den Einsatz diverser Werbeformen herauskristallisiert. Von dieser Entwicklung profitieren inzwischen auch werbetreibende Unternehmen, die die Reichweite der Influencer nutzen und durch Kooperationen Product Placement in den Videos einsetzten. Mit Hilfe eines vorgelagerten Planungsprozess sollen in der vorliegenden Arbeit zwei unterschiedliche Product-Placement-Kampagnen auf der Social-Media-Plattform YouTube betrachtet als auch analysiert werden. Im Rahmen der Arbeit ist das Ziel als auch das Thema der Arbeit „ Die Bedeutung von Product Placement im Influencer Marketing” herauszuarbeiten.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass es eine Strategie und einen Zweck hinter deiner Unternehmenskultur gibt. Die meisten Unternehmen haben eine ziemlich gute Vorstellung davon, was sie machen wollen. Aber weit weniger Unternehmen haben eine Idee, wie sie es tun werden. Die passenden Richtlinien, Abläufe und Verfahren zur Hand zu haben ist essenziell für deine Strategie. Sie sind die Magie im Hintergrund, die sicherstellt, dass dein Unternehmen läuft wie eine gut geölte Maschine. Ohne sie bist du dafür prädestiniert, das unternehmerische Äquivalent eines kopflosen Huhns zu werden. Vergiss nicht – Deine Richtlinien, Abläufe und Verfahren werden sich verändern und wachsen, während dein Unternehmen sich weiterentwickelt und das ist total okay. Aber du willst dennoch zu Beginn einen Maßstab festlegen und sicherstellen, den Rahmen parat zu haben, um erfolgreich zu sein. Da wir nun die Strategie-Seite geklärt haben, lass uns mit dem Markendesign fortfahren. Als erstes musst du deine Farben wählen. Menschen haben starke Assoziationen zu Farben. Du kannst diese Assoziationen zu deinem Vorteil nutzen.

Blau: Blau ist die universellste Farbe auf dem Planeten. Wenn du also eine breite Zielgruppe ansprechen möchtest, ist es sicherste Wahl. Blau wird auch mit Stabilität. Vertrauenswürdigkeit assoziiert. Solltest du versuchen, Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufzubauen, kann Blau dir dabei helfen. Violett: Violett, die Farbe der Adligen, ist eine gute Wahl, wenn deine Marke als hochwertig oder luxuriös betrachtet werden soll. Pink: Pink ist eine Farbe, die traditionell mit Weiblichkeit assoziiert wird. Wenn du also Frauen mit deinen Produkten oder Services ansprichst, solltest du zumindest über diese Farbe nachdenken. Braun: Braun ist keine Farbe, die im Markendesign häufig vorkommt. Aber das kann etwas Gutes sein! Sich trauen anders zu sein, kann dir helfen, aus der Masse herauszustechen. Braun ist auch eine gute Wahl, wenn du als rau oder maskulin wahrgenommen werden willst. Schwarz: Bei Schwarz dreht sich alles um Klasse und Perfektion. Wenn du nach einem eleganten, modernen Gefühl suchst, ist Schwarz eine großartige Wahl. Als nächstes kommt Typografie.

Gesellschaftlicher Wandel. Umbruch im Spiegel symbolischer Kommunikation. Zu kulturgeschichtlichen Forschungsfeldern in Halle an der Saale zwischen 1450 und 1550. In: Deutschländer G, von der Höh M, Ranft A, eds. Symbolische Interaktion in der Residenzstadt des Spätmittelalters und der Frühen Neuzeit. Hallische Beiträge zur Geschichte des Mittelalters und der Frühen Neuzeit. Brademann, J. (2013). Gesellschaftlicher Wandel und Umbruch im Spiegel symbolischer Kommunikation. Zu kulturgeschichtlichen Forschungsfeldern in Halle an der Saale zwischen 1450 und 1550. In G. Deutschländer, M. von der Höh, & A. Ranft (Eds.), Hallische Beiträge zur Geschichte des Mittelalters und der Frühen Neuzeit: Vol. 9. Symbolische Interaktion in der Residenzstadt des Spätmittelalters und der Frühen Neuzeit (pp. 221-248). Berlin: Akademie Verlag. Brademann, J. (2013). “Gesellschaftlicher Wandel und Umbruch im Spiegel symbolischer Kommunikation. Zu kulturgeschichtlichen Forschungsfeldern in Halle an der Saale zwischen 1450 und 1550” in Symbolische Interaktion in der Residenzstadt des Spätmittelalters und der Frühen Neuzeit, Deutschländer, G., von der Höh, M., and Ranft, A. eds.

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So schreiben SCHNETTLER und TUMA auch vom “kommunikativ dramatischen Fall eines vollständigen Situationszusammenbruchs mit nachhaltigem Gesichtsverlust des Präsentierenden” (S.176). In diesem Zusammenhang steht das Beispiel eines Vortragenden, der nach dem Ausfall eines Beamers auf die kuriose Idee verfiel, dem Publikum seine Folienausdrucke jeweils zu zeigen. Weil sie nach Beobachtung der Autoren kaum zu lesen waren, führte dies zu langen Gesprächspausen. Es liegt nahe anzunehmen, dass dieser hilflose Beharrungsversuch, sich einer Technik zu bedienen, die sich verweigert, nicht als Meisterstück der Präsentation in Erinnerung bleibt. Ob damit allerdings die fachliche Kompetenz und die persönliche Ausstrahlung von Vortragenden so komplett überdeckt werden, dass wirklich von einem “nachhaltigen Gesichtsverlust” zu reden ist, erscheint gewagt und wird nicht belegt. Denkbar ist, dass gerade der pannenverstrickte Vortragende Gesicht erhält und die Sympathie seines Publikums gewinnt. Klarheit darüber ist allerdings nur dann zu gewinnen, wenn aus diesen Spekulationen Forschungsfragen entwickelt werden, um sie mit dem Instrumentarium der Rezeptions- und Wirkungsforschung zu beantworten.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die vorliegende Thesis befasst sich mit den Veränderungen, welche sich durch die neuen Medien und das Kommunikationsverhalten von Konsumenten und den werbenden Unternehmen ergeben haben. Vor allem durch den Einzug digitaler Technologien, erfährt der Austausch von Meinungen und Bewertungen neue Impulse. Der Bereich Influencer Marketing begegnet diese Entwicklungen und ermöglicht Unternehmen, mit Hilfe von Influencern eine Brücke zwischen Marken und Konsumenten aufzubauen. Dadurch gelingt die authentische Integration von personalisierten Markenbotschaften, in die digitale Unterhaltung von potentiellen Kunden. Im Zuge der Entwicklung von Social Media haben sich Soziale Netzwerke wie zum Beispiel YouTube. Facebook zu beliebten Massenmedien für den Einsatz diverser Werbeformen herauskristallisiert. Von dieser Entwicklung profitieren inzwischen auch werbetreibende Unternehmen, die die Reichweite der Influencer nutzen und durch Kooperationen Product Placement in den Videos einsetzten. Mit Hilfe eines vorgelagerten Planungsprozess sollen in der vorliegenden Arbeit zwei unterschiedliche Product-Placement-Kampagnen auf der Social-Media-Plattform YouTube betrachtet als auch analysiert werden. Im Rahmen der Arbeit ist das Ziel als auch das Thema der Arbeit „ Die Bedeutung von Product Placement im Influencer Marketing” herauszuarbeiten.