So Gelingen Sie! – MB Micromarketing

%body%PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Egal, für welches Medium Sie sich entscheiden: Außenwerbung hat eine ganze Reihe Vorteile. Sie ist sehr effektiv: Vor allem die jüngere Zielgruppe fühlt sich von Plakaten stark angesprochen und verspürt schnell einen Werbedruck. Möchten Sie eine Produkteinführung mit Ihrer Kampagne begleiten, ist Außenwerbung dafür perfekt geeignet. Hinzu kommt, dass Sie mit OOH Maßnahmen eine sehr große Reichweite haben. Digitale Screens in Einkaufszentren werden täglich von tausenden von Menschen gesehen. Ähnlich verhält es sich mit großen Werbeplakaten an Straßenkreuzungen. Sie erzielen eine hohe Sichtbarkeit und sprechen dementsprechend eine sehr hohe Zahl von Menschen an – genau das Richtige für eine Werbekampagne. Hinzu kommt, dass Sie bei der Gestaltung kreativ sein können und flexibel sind. Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, Werbung auf Segways zu machen oder einen Living Banner zu nutzen? Out of Home Kampagnen können problemlos auf die unterschiedlichsten Produkte und Zielgruppen zugeschnitten werden. Genau hier liegt eine der größten Stärken dieser Marketing-Strategie. Denn je zielgerichteter Sie mögliche Kunden ansprechen, desto höher sind Ihre Erfolgschancen. Möchten Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung regional vertreiben, können Sie mit Außenwerbung nur einen Personenkreis in Ihrer Region ansprechen. Sie haben die Möglichkeit, Ihre Maßnahmen genau zu steuern und sich lokal bekannt zu machen. Mit Out of Home Maßnahmen gelingt es Ihnen also, eine große Menge Menschen anzusprechen, flexible Kampagnen auszuspielen und sich bei Bedarf nur regional bekannter zu machen. Der Aufwand und die Kosten dafür sind relativ gering, weswegen Außenwerbung auf jeden Fall Teil Ihres Marketing-Mixes sein sollte.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Wo liegt das Informationsbedürfnis Ihrer Zielgruppe? Über was reden Verbraucher in Bezug auf Ihre Marke oder Ihr Produkt? Über die Qualität der Produkte/Dienstleistungen? Über das Service-Angebot des Unternehmens? Über das Preis-/Leistungsverhältnis? Oder andere Themen? 3. Beschreibung der Zielgruppe: Wie ist die Interaktion innerhalb Ihrer Zielgruppe? Was ist die richtige Ansprache? Und welches sind die relevanten Plattformen in Bezug auf Reichweite, Aktivität und Thematik? Aus der Beantwortung dieser Fragen können dann alle weitere Schritte abgeleitet werden, allen voran die Auswahl der richtigen Social-Media-Kanäle und die künftig zu kommunizierenden Inhalte. Für die Erstellung einer Ist-Analyse bietet sich Social-Media-Monitoring an. Monitoring trackt nicht nur die fortlaufende Kommunikation in den sozialen Medien, sondern kann auch rückwirkend zeitraumbezogene Analysen durchführen. Untersuchen Sie nicht nur die Kommunikation über Ihre Marke und über Ihre Wettbewerber, sondern auch zu generischen Themen wie Mode oder Motorräder, für die sich Ihre Zielgruppe interessiert. Hier werden auf Basis von Suchwörtern Beiträge auf Twitter, Facebook und weiteren Social-Media-Quellen angezeigt. So erhalten Sie einen guten Überblick über die Menge des Beitragsaufkommens (Buzz) und über die Inhalte der Kommunikation.

Selbst wenn man jeweils alle Infektionskrankheiten oder alle Herz-Kreislauf-Erkrankungen weltweit zusammen betrachtet, erreichen diese Krankheitsgruppen bei weitem nicht das Ausmaß der Beeinträchtigung, wie es die Krankheit „Depression” alleine bedingt. Die Zahl der Krankheitstage aufgrund depressiver Störungen stieg gegen den Trend allgemein sinkender Krankheitsstände seit 2000 um über 40 %, die Zahl der Krankheitsfälle um 30 %. Bezogen auf 100 DAK-Mitglieder entfallen im Bundesdurchschnitt 44 Krankheitstage auf Depressionen (F32, F33). Ähnliche Zahlen finden sich auch bei anderen Krankenkassen. Etwa 15 000 der jährlich ca. 50 000 Frühberentungen durch psychische Erkrankungen erfolgen wegen Depressionen. Nicht nur das Leben Depressiver ist erschwert, die Depression ist auch eine tödliche Erkrankung: In Übereinstimmung internationaler Studien versterben etwa 10 – 15 % der Patienten mit Depressionen durch Suizid. Etwa alle 1,5 Stunden nimmt sich ein depressiver Mensch in Deutschland das Leben, durch Depressionen versterben pro Jahr fast so viele Menschen wie durch Verkehrsunfälle. Obgleich diese Zahlen eigentlich für sich sprechen, scheint die Depression in der Bevölkerung, aber auch in medizinischen Fachkreisen weniger gut bekannt zu sein als andere „Volkskrankheiten” wie Rückenschmerzen oder Diabetes mellitus.

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Flah-Mobs beispielsweise erfreuen sich derzeit großer Beliebtheit. Ein gutes Beispiel dafür, sich über Online-Netzwerke für eine Aktion mit gutem Zweck zu verabreden und breites Publikum dafür zu gewinnen, um sodann im „echten Leben” eine Aktion durchzuführen, die wiederum ganz andere Personen mit in den Bann zieht. Im Nachklang wiederum verstärkt sich dieser Effekt weiter durch crossmedial kursierende Spots darüber: Kleidertausch-Flashmobs zum Beispiel beleuchten das Thema des Konsums damit auf humorvolle und gleichzeitig lösungsorientierte Weise. Zu alle dem gilt es eine Kooperationskultur zu fördern. Zum einen aufgrund der Komplexität des Nachhaltigkeitsbegriffs, zum anderen aufgrund differenzierter Ansprüche eines Publikums mit ungleichen Wissenshintergründen und heterogener Kommunikations- und Informationsinfrastrukturen. Es müssen Schnittstellen geschaffen werden, die Synergien erzeugen und imstande sind, Übersetzungsarbeit zu leisten. Nicht nur das Zusammenspiel von Experten, Initiativen und Bürgern einer Zivilgesellschaft ist dabei förderlich und notwendig. Gerade auch in der Verflechtung von verschiedensten Disziplinen (von Wissenschaft, Wirtschaft, Umwelt, Sozialem, Kunst, Architektur, Kultur und Design etc.) liegt ein enormes Potential, dass für eine vielschichtige und anschlussfähige sowie für eine komplexe und dennoch verständliche Kommunikation von Nachhaltigkeit unverzichtbar ist.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Egal, für welches Medium Sie sich entscheiden: Außenwerbung hat eine ganze Reihe Vorteile. Sie ist sehr effektiv: Vor allem die jüngere Zielgruppe fühlt sich von Plakaten stark angesprochen und verspürt schnell einen Werbedruck. Möchten Sie eine Produkteinführung mit Ihrer Kampagne begleiten, ist Außenwerbung dafür perfekt geeignet. Hinzu kommt, dass Sie mit OOH Maßnahmen eine sehr große Reichweite haben. Digitale Screens in Einkaufszentren werden täglich von tausenden von Menschen gesehen. Ähnlich verhält es sich mit großen Werbeplakaten an Straßenkreuzungen. Sie erzielen eine hohe Sichtbarkeit und sprechen dementsprechend eine sehr hohe Zahl von Menschen an – genau das Richtige für eine Werbekampagne. Hinzu kommt, dass Sie bei der Gestaltung kreativ sein können und flexibel sind. Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, Werbung auf Segways zu machen oder einen Living Banner zu nutzen? Out of Home Kampagnen können problemlos auf die unterschiedlichsten Produkte und Zielgruppen zugeschnitten werden. Genau hier liegt eine der größten Stärken dieser Marketing-Strategie. Denn je zielgerichteter Sie mögliche Kunden ansprechen, desto höher sind Ihre Erfolgschancen. Möchten Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung regional vertreiben, können Sie mit Außenwerbung nur einen Personenkreis in Ihrer Region ansprechen. Sie haben die Möglichkeit, Ihre Maßnahmen genau zu steuern und sich lokal bekannt zu machen. Mit Out of Home Maßnahmen gelingt es Ihnen also, eine große Menge Menschen anzusprechen, flexible Kampagnen auszuspielen und sich bei Bedarf nur regional bekannter zu machen. Der Aufwand und die Kosten dafür sind relativ gering, weswegen Außenwerbung auf jeden Fall Teil Ihres Marketing-Mixes sein sollte.