Social Media Canvas: Anwendungsfall Lidl EBook (2022) / 978-3-8487-6611-6

%body%PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771The Social Media Handbook provides guidance on long-term developments in the ever-changing social media sector and explains fundamental interrelationships in this field. It describes a strategy model for the development of one’s own solutions, summarises the theories, methods and models of leading authors and shows their practical application, while also highlighting current developments and dealing with the topic of data processing in social media. An examination of the platform economy with its economic functions facilitates the classification of business models in social media. The book also shows how platforms and their algorithms can influence our actions and shape our opinions. With contributions by Prof. Karin Bjerregaard Schlüter, Andrea Braun, Franziska Geue, Tobias Knopf, Markus Korbien, Prof. Dr. Daniel Michelis, Stefan Pfaff, Thanh H. Pham, Tom Reichstein, Prof. Dr. Anna Riedel, Michael Sarbacher, Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer, Prof. Dr. Hendrik Send, Dr. Stefan Stumpp, Prof. Dr. Sebastian Volkmann, Jan-Benedikt Weber, Julia Weißhaupt, Norman Wiebach und Prof.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Wenn die Reichweite deines eigenen Accounts durch die Zusammenarbeit mit Influencern steigt, ist das ein Indiz dafür, dass Du die richtige Zielgruppe angesprochen und deine Markenbekanntheit erfolgreich gesteigert hast. Impressionen sind die Anzahl von Sichtkontakten mit einem Inhalt. Wenn dieselbe Person einen Post zuerst im Feed sieht und dann später zum Profil des Influencers zurückgeht, um den Beitrag anzusehen, zählt das als zwei Impressionen. Eine hohe Zahl an Impressionen weist darauf hin, dass dein Post für Nutzer:innen spannend und relevant ist und möglicherweise das Interesse für eine Kaufentscheidung geweckt wurde. Die Engagement-Rate ist ein zentraler Messwert in der Bestimmung des Influencer Marketing ROIs. Sie gibt an, wie aktiv die Community eines Influencers ist und wie stark Follower mit einzelnen Posts interagieren. Je höher der Prozentsatz, desto mehr wird sich über einen Branded Post und über deine Marke ausgetauscht, wodurch wiederum deine Brand Awareness steigt. Die Click-Through-Rate (CTR) setzt die Klicks auf eine Anzeige oder einen Link mit der Zahl der Impressionen ins Verhältnis und kann so die Effektivität von Werbeanzeigen messen.

Das könnte darauf hindeuten, dass sich Social-Media-Nutzer nicht einfach irgendwelche Kurzvideos ansehen wollen; die Beiträge müssen unterhaltsam und ansprechend sein. Vielleicht sind auch verschwindende Inhalte nicht mehr so attraktiv wie früher. Was auch immer der Grund dafür ist – der Social Media Trends Report 2022 von Hootsuite zeigt, dass auch Unternehmen erkennen, wie wichtig Kurzvideos als Social-Media-Taktik sind. Sichern Sie sich den Social Media Trends 2022 Gesamtreport mit allen Daten und Tiefenanalysen, die Sie für eine informierte Social-Media-Strategie in 2022 brauchen. Fast 40 % aller Befragten gaben an, Kurzvideos einzusetzen, um Produkte und/oder Dienstleistungen zu verkaufen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, neue Follower zu erreichen, experimentieren Sie mit TikTok-Videos. Wenn Sie Ihre bestehende Instagram-Zielgruppe erneut ansprechen und mit ihr interagieren wollen, experimentieren Sie mit Reels. Die Creator-Wirtschaft existiert seit etwa einem Jahrzehnt, doch während der Pandemie erlebte sie einen gewaltigen Aufschwung, weil viele Leute nach anderen Einkommensquellen suchten (aufgrund von Arbeitslosigkeit, einem plötzlichen Mehr an Freizeit oder beidem).

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Nachhaltige Kommunikation: Was ist das. Wie funktioniert sie? – Gastbeitrag von Jürgen Rösemeier-Buhmann, freier Journalist, Redakteur und Autor: Ich kenne beide Seiten der Kommunikationskanäle. Als freier Journalist schreibe ich auch gerne über Unternehmen, die mir ihre Informationen zuschicken. Vielfach fällt mir allerdings auf, dass die täglich eingehende Informationsflut journalistisch gesehen oftmals keine Mehrwerte bietet. Oder anders ausgedrückt: Das was kommuniziert wird ist keine Nachricht wert, denn oftmals fehlt die Differenzierung zu Mitbewerbern. Gleichzeitig berate ich Unternehmen redaktionell, gebe Tipps für das richtige ‚Wording‘. Wichtig hierbei ist es sich abzuheben. Abzuheben von der Masse. Mein Ratschlag: Auch nachhaltig agieren, denn dann bewegt sich ein Unternehmen rein kommunikativ noch in einer Nische. Grundsätzlich steht Nachhaltigkeit auf drei Säulen. Der Begriff kann mit ökonomisch vernünftigem Handeln, ökologischer Verantwortung und sozialer Gleichheit beschrieben werden. Nachhaltig agierende Unternehmen erfüllen zumindest einen, im Idealfall alle drei Kriterien. Ökonomie, Ökologie und Soziales hin oder her – Nachhaltigkeit hat immer auch was mit Langfristigkeit zutun, mit Vorausschauen.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771The Social Media Handbook provides guidance on long-term developments in the ever-changing social media sector and explains fundamental interrelationships in this field. It describes a strategy model for the development of one’s own solutions, summarises the theories, methods and models of leading authors and shows their practical application, while also highlighting current developments and dealing with the topic of data processing in social media. An examination of the platform economy with its economic functions facilitates the classification of business models in social media. The book also shows how platforms and their algorithms can influence our actions and shape our opinions. With contributions by Prof. Karin Bjerregaard Schlüter, Andrea Braun, Franziska Geue, Tobias Knopf, Markus Korbien, Prof. Dr. Daniel Michelis, Stefan Pfaff, Thanh H. Pham, Tom Reichstein, Prof. Dr. Anna Riedel, Michael Sarbacher, Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer, Prof. Dr. Hendrik Send, Dr. Stefan Stumpp, Prof. Dr. Sebastian Volkmann, Jan-Benedikt Weber, Julia Weißhaupt, Norman Wiebach und Prof.